Entrevista de TV Latina con Luis Villanueva

Entrevista por: Elizabeth Bowen-Tombari    Con el paso del tiempo, el grupo de compañías SOMOS ha crecido a pasos agigantados. La empresa abarca SOMOS TV y sus dos canales ViendoMovies y Semillitas, disponibles en Estados Unidos y Puerto Rico; SOMOS Distribution, que representa contenido de diferentes compañías americanas y europeas, además de formatos de Sparks Network; SOMOS Productions, que recientemente anunció la firma de un acuerdo con Nickelodeon Latinoamérica para desarrollar el piloto de la próxima novela juvenil que está siendo presentada en NATPE; y SOMOS Show, dedicado a la realización de shows en vivo. En esta entrevista exclusiva con TV Latina, Luis Villanueva, presidente y CEO del grupo, habla en detalle sobre cada una de las compañías, incluyendo planes, fortalezas y proyectos futuros. TV LATINA: ¿A qué se debió el relanzamiento de VeneMovies bajo el nombre de ViendoMovies? VILLANUEVA: La decisión de cambiar el nombre fue para focalizar aún más nuestra estrategia en el mercado como canal producido en Estados Unidos para el mercado hispano, combinándolo de una forma que tenga un componente bicultural y que se asocie al genero de películas, con la ventaja adicional de que mantiene los elementos fundamentales del logo y una asociación cercana desde el punto de vista gráfico y fonético. TV LATINA: ¿Qué características distinguen a Semillitas en el competitivo mercado de canales infantiles?, ¿cuáles son los planes para alcanzar a las madres de habla inglesa que se han mostrado interesadas en suscribirse el canal? VILLANUEVA: Nuestra ventaja principal en Semillitas es su producción en Estados Unidos con el mercado hispano de este país como centro principal. Esto, unido al atractivo empaque, que incluye un significativo número de contenidos producidos internamente con esta estrategia, le dan al canal una relevancia cultural única y un rol muy enfocado en nuestro propósito de apoyar a los padres a la conservación de nuestra herencia y lenguaje. Semillitas además incluye en su programación exclusiva, una alta proporción de contenidos producidos originalmente en Latinoamérica con este substrato cultural como parte natural. Toda nuestra programación es en español neutro, libre de violencia y nos esmeramos en que el canal tenga una excelente presencia online, con un contenido que puede explotarse en plataformas múltiples. Estamos trabajando con los sistemas de cable para analizar la posibilidad de ofrecer Semillitas a la carta, con la intención de que las madres de habla inglesa puedan adquirirlo sin necesidad de afiliarse a un paquete hispano. TV LATINA: ¿De qué manera están trabajando con los canales de SOMOS TV en las múltiples plataformas (Internet y móviles)?, ¿cuál ha sido la recepción de los canales en VOD? VILLANUEVA: Nosotros estamos listos para ingresar en las plataformas de las nuevas tecnologías en la medida en que el mercado hispano esté preparado para hacerlo, incluyendo la alta definición. Nuestra estrategia como canales de televisión paga y por compromiso con nuestros clientes es la de estar presentes donde nuestra participación sea rentable dentro de los territorios que explotamos, ya que tenemos los derechos para participar en todas las plataformas. Desde el punto de vista de mercadeo y promoción, así como de contacto con nuestra audiencia, tenemos una activa presencia en las redes sociales y a través de nuestros websites, donde nos preocupamos por tener contenidos relevantes para nuestro público (juegos online para los niños, entrevistas con actores, detrás de cámaras, etc.). En relación al VOD, tenemos una presencia exitosa y muy competitiva entre nuestros clientes, superando en algunos territorios canales del mercado general (Puerto Rico). Estamos en plataformas como Xfinity, entre otras, y trabajando en las aplicaciones que nos permitan extender aún más nuestra presencia en los nuevos [dispositivos]. TV LATINA: ¿Está dentro de los planes de SOMOS TV lanzar nuevos canales de televisión? VILLANUEVA: Sí, tenemos nuevos canales en planificación y no es mucho lo que puedo adelantar en este sentido por razones de competitividad. Lo que sí es esencial para nosotros, produciendo canales nacionales para Estados Unidos, es que todos estén sustentados en información demográfica y psicográfica fuerte, con posicionamiento y paquete gráfico innovador, con calidad de contenidos de primera. Pensamos que los hispanos en Estados Unidos modifican sus gustos y percepciones sobre lo que es buena televisión, dada la gran cantidad de ofertas disponibles. Nuestra misión es la de entrar en estos mercados de forma competitiva con lo mejor de la televisión de este país. En el primer trimestre de este año estaremos [entregando] noticias al respecto. TV LATINA: ¿Qué proyectos están trabajando con SOMOS Productions?, ¿cuál será el rol de Mary Black-Suárez en las iniciativas de SOMOS Productions? VILLANUEVA: SOMOS Productions es una empresa que une la experiencia de muchos años en la industria de un grupo de profesionales con experiencia exitosa en los géneros más populares de la televisión en español. En este sentido, estamos preparados para enfrentar cualquier proyecto de una manera eficiente y costos competitivos. Mary Black participa en la empresa bajo esta filosofía. Ella es una profesional que trae experiencia y credibilidad a la empresa, con un manejo excelente de todos los detalles de la producción de televisión. Mary es la VP y COO de la empresa, [como gerente de] nuestros proyectos y tiene un altísimo valor como interlocutora en un mercado muy exigente. Estamos finalizando negociaciones para dos producciones con dos compañías importantes y [serán anunciados una vez dichos acuerdos sean concretados]. TV LATINA: Firmaron un acuerdo con Nickelodeon Latinoamérica para desarrollar el piloto de la próxima novela juvenil que está siendo presentada en NATPE. ¿Cuáles son los detalles de este proyecto?, ¿de qué manera este acuerdo es un precedente para que SOMOS Productions se inicie en la realización de novelas en la región? VILLANUEVA: Este es un paso importantísimo para SOMOS Productions, ya que nos vincula a un cliente reconocido por su éxito y estándares de calidad como Nickelodeon, en un género que es el corazón de las parrillas de programación de muchos canales. La serie es una historia juvenil que plantea muchos retos de producción por el target, que exige un ritmo y una estética única en el producto y estamos muy contentos de tener esta oportunidad. El piloto de la serie juvenil [está siendo] presentado en NATPE y estamos seguros que será un éxito. TV LATINA: La oferta de SOMOS Distribution está compuesta, además de producciones propias, por el catálogo de Antena 3, Cadena Tres, ¿!”expressive, Sparks Network, Telecinco y Wanda Films, entre otras. ¿Cómo ha sido el desarrollo de sinergias entre SOMOS Distribution y estas compañías? VILLANUEVA: Estas compañías son nuestros socios ya que SOMOS Distribution abre mercados a los productores independientes o a compañías que necesitan una estructura que complemente sus esfuerzos de distribución en un momento en que cada región es importante para el logro de los objetivos de venta. Permitimos que cada quien se concentre en sus fortalezas de una manera eficiente y productiva, ya sea en la producción o en la distribución. Mantenemos un contacto frecuente con nuestros clientes en las fases de la negociación y esto da la confianza para seguir adelante. TV LATINA: ¿Qué tipo de contenidos están buscando los compradores internacionales?, ¿cuál ha sido la recepción de las series hispanas que distribuyen por parte de las audiencias? VILLANUEVA: Hoy día la televisión se orienta mucho hacia los géneros de formatos y reality shows. En el riesgoso mundo de la producción siempre es atractivo el contenido probado ya en los mercados, por una parte, y con costos apropiados por la otra. Estos géneros ofrecen estas ventajas y se corresponden mucho, junto con la telenovela, con el impulso de globalización del cual no escapa esta industria. De allí la importancia de la afiliación de SOMOS Distribution con Sparks Networks, una red de productores de formatos internacionales y todos ya comprobados, donde incluso y en términos de las sinergias, estamos en capacitados de ofrecer soporte en el área de producción. De la misma manera y dentro del espíritu de globalización, el área de farándula tiene un gran atractivo por el carácter internacional de las celebridades y allí nosotros nos hemos aliado con Splash News, ofreciendo videos y fotografías de la mayor red de paparazzies de todo el mundo. Las series españolas día a día son mas aceptadas en los mercados, basadas en la calidad de producción y en los temas que tratan. Para este NATPE, por ejemplo, ofreceremos Hispania, una serie de gran éxito y altos ratings, siendo una de las más costosas producidas en España. TV LATINA: ¿Cómo nace la idea de lanzar SOMOS Show?, ¿qué tipo de servicios ofrece?, ¿qué shows han realizado a la fecha? VILLANUEVA: SOMOS Show es la prolongación de nuestra experiencia en el mundo de la música y los espectáculos en vivo. Nosotros hemos participado en el negocio musical por mucho tiempo, habiendo lanzado o [manejado] sellos musicales y a la vez por varios años presentamos espectáculos en vivo, tanto en Latinoamérica como en Miami. Hoy día esta experiencia se ha trasladado a las tarimas y SOMOS Show aprovecha, también dentro de las sinergias, la capacidad de manejar la logística del espectáculo con el manejo de los medios, los patrocinios y demás elementos. Nuestros contactos en Latinoamérica nos permiten identificar los mejores socios locales y maximizar las probabilidades de éxito. A la fecha, hemos montado varios espectáculos familiares en Latinoamérica con buenos resultados (Dogs, Peter Gossamer y El ilusionista) y tenemos varios proyectos en 2012 tanto en la región como en Estados Unidos. TV LATINA: ¿Cuáles son los planes de la compañía para NATPE? VILLANUEVA: Para este NATPE pensamos que SOMOS Distribution avanzará un buen trecho en su consolidación. Nuestra punta de lanza será la reentrada en el género de las telenovelas con nuestro proyecto de Nickelodeon y un catálogo de libretos de famosas telenovelas. Presentaremos nuevos formatos de Sparks Network tales como Lady Burlesque, Street Smart y Fear Fighters, entre otros. Tenemos los servicios de noticias de farándula de Splash News, así como la nueva serie de Antena 3, Hispania, la leyenda. Además, mostraremos series, películas y documentales de nuestras empresas representadas como Telecinco, ¿!”expressive:, Antena 3 y los programas de Cadena Tres. También tenemos cuatro títulos de la serie de largometrajes de Los libertadores, entre otros. En fin, tenemos una oferta muy variada de contenidos, para todos los targets y ventanas que sabemos harán que nuestras citas con los clientes sean muy productivas.